Что это такое?
Каждый человек исключителен и индивидуален, но схожесть черт у людей все же есть. Помимо врожденных особенностей (генетика, телосложение, задатки, умственные способности) существуют эмоционально-психологические и поведенческие характеристики личности. Они заложены в процессе воспитания и социализации и образуют так называемые «психотипы» личности человека.
Зачем это нужно?
Зная психотип человека, можно:
- Лучше понять его ценности и индивидуальные потребности
- Структурировать особенности его поведения при взаимодействии с брендом посредством рекламы
- Апеллировать к ценностям каждой группы психотипов через индивидуальное рекламное предложение
Действиями и поступками людей во многом руководят их психотипы, или психологические типы личности.
Существует несколько методологий психотипирования. В качестве основной предлагаем рекламодателям «BIG 5 / OCEAN».
Методология берет за основу присутствие в человеке пяти общих и относительно независимых черт: открытость опыту, сознательность, экстраверсия, доброжелательность, нейротизм.
В качестве таргетингов у нас представлены пользователи с наиболее ярко- и слабовыраженными значениями по каждой шкале.
В ходе исследований мы выяснили более яркую выраженность психотипов у людей, интересующихся определенными тематиками. По нашим исследованиям мы видим аффинитивность, яркую выраженность отдельных психотипов у разных пользователей, например:
Источник target.my.com