Знаете ли вы, на чем зарабатывают социальные сети, такие как Facebook, «ВКонтакте», Instagram? Вернее — не на чем, а на ком? Они зарабатывают на вас. На вашем стремлении общаться. Вся информация, которую вы так или иначе публикуете в соцсетях, аккумулируется, обрабатывается и монетизируется их владельцами. Поэтому вы и пользуетесь этими соцсетями бесплатно. Но мы-то знаем, где бывает бесплатный сыр...
Регистрируясь в социальной сети, вы заполняете профиль пользователя: указываете адрес электронной почты, номер телефона, имя, фамилию, возраст, загружаете свои фото. Потом вам предлагают заполнить анкету, где вы можете перечислить учебные заведения, которые вы окончили, указать род занятий, место работы, сферу интересов, семейный статус, место рождения и прочее. Помимо этих данных такие крупные социальные сети, как Facebook, «ВКонтакте», Instagram, собирают о вас сведения по мере того, как вы пользуетесь их сервисами.
Рассмотрим этот процесс на примере крупнейшей социальной сети в мире — Facebook. В целом источники информации можно поделить на два типа: те, которые находятся в самом Facebook — так называемые «внутренние источники», а также «цифровые отпечатки», которые собираются с вашего смартфона, компьютера или ноутбука.
«Внутренние источники» тоже можно разделить на две условные группы: на информацию с вашей персональной страницы и на ваши действия в сети. С первой группой все ясно: туда входит все, что вы сами указываете о себе в своем профайле, заполняя анкету. Вторая группа данных собирается на основе вашего поведения в сети. Серверы Facebook записывают каждое ваше действие: система внимательно следит за тем, какие страницы вы посещаете, как часто вы это делаете, какие фото и видео выкладываете, какого рода информацию репостите, какого рода публикации лайкаете, в какое время суток наиболее активны и т. д. Кроме того, собирается история вашего поиска, данные о том, с кем вы обмениваетесь личными сообщениями и — внимание! — даже содержание этих сообщений. Эксперты единодушны в том, что Facebook занимается слежкой за контентом личных сообщений, и тому есть доказательства: так, например, в интервью агентству Reuters топ-менеджер по безопасности Facebook Джо Салливан сообщил, что один педофил был задержан полицией благодаря слежке посредством алгоритмов Facebook за сообщениями пользователей. Также в политике конфиденциальности Facebook (равно как и у других крупнейших социальных сетей, таких как «ВКонтакте», Instagram, LinkedIn, китайский QQ или Twitter) есть пункт о том, что «все данные, которые используются в Facebook, принадлежат Facebook», что не запрещает, а даже разрешает им просматривать ваши личные сообщения.
Второй тип данных — это так называемые «цифровые отпечатки», которые собираются непосредственно с вашего смартфона или ноутбука, включающие в себя ваши контакты, установленные приложения, а также все данные о вашей операционной системе. Помимо вышеперечисленного многие приложения, такие как Instagram и «ВКонтакте», собирают так называемые геоданные: информацию о вашем текущем и прошлых местоположениях и частоте посещения вами различных точек на карте.
Таким образом у владельцев соцсетей имеется досье на каждого из зарегистрированных пользователей, в котором есть практически все — от паспортных данных до личных предпочтений и поведения в то или иное время суток. Очевидно, что полученная информация широко используется социальными сетями, и в первую очередь для получения прибыли.
Как соцсети зарабатывают на нас Сегодня любой из вас может завести рекламный кабинет в Facebook, «ВКонтакте», Instagram и других крупных социальных сетях, через который может продвигать свою информацию пользовательской аудитории за определенную плату. Размер ее зачастую определяется по принципу аукциона: размещаются объявления того рекламодателя, который предложил больше за 1000 показов своего поста. При этом данные, которые соцсети собирают о вас, используются для так называемой таргетированной рекламы, которая целенаправленно демонстрируется всем пользователям, отвечающим набору требований, установленных рекламодателем. При этом целевая аудитория фильтруется по полу, возрасту, стране проживания и даже по интересам. К примеру, реклама детских пуховиков демонстрируется женщинам, имеющим малолетних детей и проживающим в странах с холодным климатом, и т. д.
Для того чтобы представить объемы прибыли социальных сетей, рассмотрим количество их активных пользователей на примере Facebook. В сентябре 2017 года их число перевалило за 2 миллиарда. За III квартал 2017 года средняя выручка на одного активного пользователя Facebook превысила отметку в 5 долларов. Умножьте 2 миллиарда на 5 долларов — и вы будете иметь примерное представление о прибыли от таргетированной рекламы Facebook за этот период. Кстати, по сравнению с аналогичным показателем за III квартал 2016 года она выросла на 26 процентов.
Итог таков: мы делимся информацией о себе, соцсети ее используют для того, чтобы заработать. Причем на нас же, самым активным образом подталкивая к совершению тех или иных покупок — от продуктов питания и одежды до дорогостоящей техники и недвижимости, навязывая рекламу, на которую мы, скорее всего, клюнем. Более того, мы пользуемся социальными сетями, размещая информацию о себе, не особо задумываясь о собственной безопасности. Мы потеряли контроль над собственной информацией, забыв об изначальной цели Интернета — свободе и равенстве, позволяя кому-то распоряжаться нашими данными, личной перепиской, информацией о друзьях и семьях.
Однако с появлением технологии блокчейн ситуация в корне меняется: создаются децентрализованные социальные сети, где вы можете не только регистрироваться и общаться, полностью контролируя свои аккаунты и самостоятельно регулируя доступ к любой информации, который вы делитесь, но и при желании зарабатывать на этом.
Рассмотрим некоторые социальные сети нового поколения, основанные на блокчейне, и их основные аспекты и преимущества, являющиеся, на наш взгляд, ключевыми.
Свобода и безопасность Название соцсети Movim расшифровывается как My Open Virtual Identity Manager («Мой открытый виртуальный идентификатор личности»). Основная идея Movim заключается в том, что ваши данные принадлежат вам и должны храниться там, где вы считаете нужным. Movim обеспечивает пользователям максимум контроля над личной информацией и позволяет им импортировать / экспортировать их на основе Movim из одной сети в другую. Для регистрации в Movim необходимо выбрать сервер, которому доверяете, либо создать свой. Все ваши данные — фото, сообщения, новости — будут храниться только на нем. Как только вы перестаете доверять данному серверу, то можете перенести свою информацию на любой другой.
Децентрализованная социальная сеть diaspora*, вместо того чтобы хранить данные всех пользователей на гигантских серверах одной крупной компании, использует множество локальных серверов (поды или «стручки»), находящихся в разных точках земного шара. Данная социальная сеть поддерживается сообществом и не принадлежит ни одному человеку или организации, что защищает ее от корпоративных захватов, рекламных кампаний и прочих угроз. Вы можете использовать движок diaspora*, чтобы открыть свой «стручок» и объединить его с остальной частью соцсети, а после использовать «стручок» самому, вместе с друзьями или семьей, что дает вам полный контроль над личной информацией, над тем, как вы это храните и какие права даете другим пользователям. Или вы можете просто зарегистрироваться на любом открытом «стручке». Движок предоставляет возможность в любой момент скачать все отправленные сообщения и загруженные изображения и удалить аккаунт.
Возможность заработать на таланте Децентрализованная социальная сеть Steemit, основанная на блокчейне, появилась в 2016 году. Эксперты считают, что Steemit является одним из самых важных блокчейн-проектов, существующих на сегодняшний момент. Вы можете завести здесь свой аккаунт и начать зарабатывать на создании интересного контента, который будет приносить вам реальную прибыль в виде криптовалюты Steem. На Steemit нет модераторов, и только пользователи решают, какой контент должен быть вознагражден. Тотальная свобода слова: любой ваш пост навечно останется в блокчейне, причем вы можете создать свой клиент для доступа к платформе. Специалисты считают Steemit одним из самых крупных примеров уникальной архитектуры блокчейна. Деньги на вывод Steem исходят от инвесторов, которые хотят покупать и удерживать валюту, потому что считают, что в дальнейшем ресурс станет весьма популярной социальной сетью.
Блокчейн-платформа «Голос» и соцсеть Golos.io были запущены в октябре 2016 года. Первая русскоязычная социально-медийная платформа на блокчейне Golos.io была создана по лицензии Steem Inc. Здесь, как и в Steemit, пользователи социальной сети получают вознаграждение за популярные посты в криптовалюте и могут полностью контролировать свои аккаунты. Токены Golos торгуются на нескольких биржах, а капитализация проекта превышает 30 миллионов доллоров. Число зарегистрированных пользователей блокчейн-платформы «Голос» — более 100 тысяч. Ежедневно в социальной сети Golos.io, которую сами создатели называют «умной сетью», появляются около тысячи постов и 12 тысяч комментариев.
Основателем Akasha — социальной сети следующего поколения на платформе мирового компьютера Ethereum и файловой системы Inter-Planetary File System (IPFS), стал Михай Ализе, создатель Bitcoin Magazine и соучредитель самого Ethereum. Akasha, как указано на веб-сайте проекта, расшифровывается как Advanced Knowledge Architecture for Social Human Advocacy («Передовая архитектура знаний для защиты социальных прав человека»). Как и на других современных блог-платформах, пользователи Akasha могут публиковать записи, обмениваться ими и голосовать за понравившиеся. При этом пользовательский контент публикуется через децентрализованную сеть, вместо того чтобы храниться на серверах Akasha. Голоса учитываются как микротранзакции ETH, а хороший контент монетизируется. Создатели Akasha называют это «майнинг с помощью талантов».
Возможность заработать на интуиции Казахстанской проект Oris.Space, основой которого является система интуитивного прогнозирования, продвинулся в данном направлении еще дальше. Вы заполняете профиль пользователя, регистрируясь в децентрализованной соцсети Dao.Oris.Space через мобильного приложение Oris, и зарабатываете токены Orgon, отвечая на вопросы. Вопросы различных маркетинговых исследований, социологических опросов и других сервисов — начиная от бирж прогнозов, букмекерских контор и заканчивая вопросами обычных людей, таких же пользователей платформы, как и вы. Кроме того, вы сами можете задать здесь любой вопрос о том или ином событии, исход которого пока неизвестен, но весьма важен для вас, потратив на это некоторое количество криптовалюты, заработанной на ответах. Отвечать на вопросы других пользователей сети Dao.Oris.Space, какой бы области знаний они ни касались, достаточно легко. Для этого не нужно быть экспертом или обладать хоть сколько-нибудь полезной и ценной информацией, касающейся задаваемого вопроса, ведь интуицией в отличие от таланта, который монетизируется на Steemit, Golos.io и Akasha, в той или иной степени обладает каждый. А уникальная технология Oris.Space позволяет не только напрямую обращаться к собственному подсознанию, но и зарабатывать на этом.
Децентрализованные социальные сети появились не так давно, и это объясняет тот факт, что лично вы, возможно, до сих пор не являетесь пользователем ни одной из них. Но их число, качество, а также перечень предоставляемых преимуществ, возможностей и защиты стремительно растет, приближая тот день, когда все соцсети наконец станут по-настоящему демократичными, компенсирующими, свободными от централизованных организаций, преследующих исключительно свои коммерческие интересы.
Источники:
https://www.reuters.com/article/us-usa-internet-predators/social-networks-scan-for-sexual-predators-with-uneven-results-idUSBRE86B05G20120712
http://www.whatarecookies.com/
https://dataethics.eu/en/facebooks-data-collection-sharelab/
https://www.statista.com/statistics/272014/global-social-networks-ranked-by-number-of-users/
https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1326801/000132680117000053/fb-09302017×10q.htm
https://www.feedough.com/whatsapp-new-sharing-policy-facebook/
https://bitjournal.media/03-09-2017/dejstvitelno_li_za_nimi_budushee/
https://ethclassic.ru/2016/10/08/akasha-decentralizovannaya-socialnaya-set/
https://habrahabr.ru/post/150386/
http://ru-wiki.org/wiki/Diaspora_(социальная_сеть)
https://forklog.com/10-prichin-nachat-polzovatsya-sotsialnoj-setyu-na-blokchejne-golos/